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      夜景是重慶旅游的一張王牌,如何向王牌要“含金量”?3月4日重慶日報刊發深度報道《夜間經濟展現重慶另一種魅力》,受到業界廣泛關注。3月14日,中國旅游研究院發布《夜間旅游市場數據報告2019》(以下簡稱《報告》)顯示,對過夜游體驗有需求的游客佔總數比例達92.4%,夜間經濟已經點燃消費熱情。

      夜間旅游消費旺、潛力大

      《報告》由中國旅游研究院夜間旅游課題組根據自主調研平台調查數據,系統研究夜間旅游(以下簡稱夜游)市場的供需情況、結構特征、制約因素和發展前景等。

      《報告》顯示,隨著旅游消費的日益多元、旅游供給的提質挖潛,夜游正為旅游經濟的持續健康發展提供新動能,92.4%的游客有過夜游體驗需求。今年春節期間,國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%,游客消費佔比近三成。

      在游客目的地停留時間上,國內游的平均停留時間為3天。其中,連續3晚願意體驗夜游的游客佔26%,選擇2晚夜游的游客佔53%,不願夜游的僅佔2%。

      在消費上,游客單日夜游花費200-400元和400-600元的分別佔比27.9%、27%,花費600-800元的佔比15.6%。其中,月收入水平在12000元以下的游客選擇600元以下夜游花費的比重最高,月收入在12000-15000元的群體選擇600-1000元夜游花費的比重最高。

      “這說明,游客對夜間旅游的參與度高、消費旺,夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分?!敝袊糜窝芯吭簩<覐埣褍x表示,未來,伴隨夜游產品的豐富和夜游環境的日臻完善,夜游消費潛力還會進一步釋放,市場前景廣闊。

      僅27%游客非常滿意夜間旅游產品搭配

      在游客夜游體驗需求種類方面,《報告》顯示,游客對景色、活動、餐飲、休閑等夜游要素的訴求相對均衡,35.7%的游客關注可供欣賞的美景,對夜晚活動、休閑氛圍、安全保障、美食(夜市)的訴求比重分別在23%-28%之間。其中,文化體驗已成為夜間旅游的重要組成部分,書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點。

      在對夜游產品搭配和公共服務的滿意度調查中,27%的游客表示非常滿意,73%的游客評價為滿意及以下,未來仍有較大提升空間。針對限制游客夜游體驗的原因調查顯示,擔心安全問題佔比49.4%,夜間交通不便佔比25.8%。

      從供給角度看,參與調研的657家旅游企業中,72.99%的旅游企業提供的夜游產品佔總產品品類30%以下,79.24%的旅游企業的夜游產品收入不足30%。夜游產品的供給數量和質量仍有較大提升空間。

      對此,家住渝中區石油路的旅游達人李塞雙深有感觸?!拔乙呀涀吡?0多個國家,夜游是每到一個地方都有的行程,不僅能看到跟白天不一樣的景觀,更能深度體驗當地的風土人情?!彼f,如泰國就創新性地推出了夜間動物園,人氣火爆,但目前國內夜游產品相對單一,除了觀夜景、逛夜市,其他新興業態較少。

      夜間旅游需社會各界共商共建

      “夜間旅游已經完成了從自發探索到局部自醒,正在走向戰略自覺?!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示。

      在大眾旅游時代業已到來的當下,游客到訪一個旅游目的地,不再可能只是“白天看廟,晚上睡覺”。特別是對越來越多追求異地生活方式深度體驗的休閑客而言,晚上6-10時是旅游消費的高峰期,也是目的地消費市場的“黃金四小時”。

      戴斌認為,發展夜間旅游,首先需要行政主管部門思想重視、政策協調。游客夜間消費既需要實體餐飲的宵夜,也需要精神文化的“深夜食堂”。目的地市場可向文化要動能,延長博物館、書店的開放時間等。同時,夜間旅游、夜間消費和夜間經濟興起,必然會給公共交通、公共衛生、市政管理等帶來壓力,所以還需務實提升公共治理水平。

      戴斌表示,其次,涉旅市場主體需著力培育夜間旅游產品品質,加快投資研發產業鏈,重庆时时彩五星1胆公式,緩解夜間旅游供需矛盾﹔最后,教育、科研、媒體和社會各界需本著共商、共建、共享的理念,推動夜間旅游經濟的發展。

      眼下,重慶正在舉行文旅融合發展全球金點子大賽,一些參賽專家學者、研究機構所提交的“金點子”中,重庆时时彩五星1胆公式,不少內容也涉及重慶夜間旅游的打造。

    文章关键词
    夜間旅游
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